Blog

Jun 17, 2023

Gabriela Hearst bringt ein Paar neue Düfte auf den Markt – vergessen Sie alles, was Sie über Designerdüfte wissen

Von Nicole Phelps Alle auf Vogue vorgestellten Produkte werden von unseren Redakteuren unabhängig ausgewählt. Wenn Sie jedoch etwas über unsere Einzelhandelslinks kaufen, erhalten wir möglicherweise eine Affiliate-Provision. Gabriela

Von Nicole Phelps

Alle auf Vogue vorgestellten Produkte werden von unseren Redakteuren unabhängig ausgewählt. Wenn Sie jedoch etwas über unsere Einzelhandelslinks kaufen, erhalten wir möglicherweise eine Affiliate-Provision.

Gabriela Hearst liebt Düfte. Wenn in ihrem Büro in Chelsea Besucher vorbeikommen, brennt normalerweise eine Räucherkegel, und wenn sie den Raum betritt, kann man einen Hauch von frisch aufgetragenem Parfüm wahrnehmen, etwas Erdiges und Betörendes. Seit der Gründung ihrer gleichnamigen Marke im Jahr 2015 hat sie oft darüber nachgedacht, einen Signature-Duft auf den Markt zu bringen – Signature bedeutet in ihrem Fall nicht, wie es die Großen machen.

Parfüm ist die Cash-Cow der Mode, ein Einstiegsartikel für diejenigen, die sich die hohen Preise für Laufstegkleidung nicht leisten können, und ein zuverlässig ansehnlicher Gehaltsscheck für Designer. In der Regel lagern Marken die Herstellung ihrer Düfte an große multinationale Schönheitsunternehmen aus, und das Ergebnis sind wiederum abgeschwächte Variationen eines Themas, bei denen sich ein Duft kaum vom anderen unterscheidet.

„Das geschah auf sehr puristische Weise“, sagt Hearst über ihren eigenen Prozess. Sie wählte den konträren Weg und wandte sich nicht an ein globales Konglomerat, sondern an Julian Bedel, den Gründer der Boutique-Parfümmarke Fueguia. Bedel ist ein Typ, dessen Leidenschaft für die Natur und sein Engagement für die Wissenschaft die von Hearst widerspiegeln. „Sie können ihn treffen und ein Land nennen, ein beliebiges Gebiet auf der Welt, und er wird Ihnen genau sagen, was dort wächst“, sagt sie. „Er ist ein Pflanzenkenner.“ Und an Vintage-Gitarren, von denen mehr als 120 Exemplare die Wände seines Mailänder Hauses schmücken.

Bedel hat sein Unternehmen vertikal organisiert, führt die botanische Forschung durch, formuliert die Parfüme und produziert und füllt jedes einzelne davon nach seinen hohen Standards ab. Es ist ein Ansatz, der bei der nachhaltig orientierten Marke Hearst Anklang findet, die großen Wert auf die Stoffbeschaffung legt und mehr als viele ihrer Designerkollegen auf Lagerbestände und recycelte Materialien setzt. Die Tatsache, dass Bedel aus Argentinien stammt, einem Nachbarn ihrer Heimat Uruguay, besiegelte den Deal.

Paysandú enthält die nie zuvor in der Parfümerie verwendeten Pflanzenstoffe Carqueja und Marcela, die direkt auf Hearsts Familienranch geerntet werden.

Gemeinsam entwickelten sie ein Paar Düfte, die von den „zwei Geografien ihres Lebens“ inspiriert waren. Paysandú, ein nuancierter Blumenduft, benannt nach der Region, in der Hearst aufgewachsen ist, enthält die nie zuvor in der Parfümerie verwendeten Pflanzenstoffe Carqueja und Marcela, die direkt auf der Ranch ihrer Familie geerntet wurden. Der Duft wurde entwickelt, um Hearsts Country-Wurzeln und Wochenendstimmung hervorzurufen. Sein Gegenstück ist New York, eine holzige Mischung mit einer rauchigen Unternote aus Tabak, Patschuli und Palo Santo. „Beim ersten Geruch fühlt es sich sehr sexy und sehr stark an“, sagt der Designer, „als würde man seine Rüstung anziehen.“ Bedel hat eine einzige Charge der beiden Düfte hergestellt und es gibt jeweils nur 315 Flaschen.

„Wir ermutigen die Leute, wenn sie sie mögen, mehr als eine Flasche zu kaufen“, sagt Hearst, „denn wenn sie weg sind, sind sie weg.“ Bedel fügt hinzu: „Wenn wir uns entscheiden, mehr zu produzieren, könnte die zweite Charge niemals die gleiche sein wie die erste, da die Pflanzenstoffe selbst von Saison zu Saison unterschiedlich sind.“ Wie auch immer, ihr Plan steht im Widerspruch zu einem hundertjährigen Präzedenzfall für Designerdüfte, bei dem es sich um ein globales Unternehmen handelt, das auf Megahits und nicht auf Einzelanfertigungen in limitierter Auflage basiert. Zum Vergleich: Jedes Jahr werden 10 Millionen Flaschen Chanel Nr. 5 verkauft.

Ebenfalls einzigartig: Hearst und Bedel halten die neuen Düfte für geschlechtslos. „Als Teenager habe ich mich nie der Idee angeschlossen, dass ‚das ein Parfüm für Frauen, das ist ein Parfüm für Männer‘ ist.“ Wir alle wissen jetzt, das ist alles Marketing, aber ich habe es einfach nicht verstanden“, sagt Hearst und weist darauf hin, dass ein Duft von Chloé (wo sie seit 2020 Kreativdirektorin ist) und XS Pour Homme von Paco Rabanne zwei davon waren ihre Anlaufstellen als junge Frau.

Hearst hat immer genau das getan, was ihr Spaß macht. Ein Beispiel dafür ist ihre allererste Handtasche, die Nina, die sie weder in Kaufhäusern noch auf ihrer eigenen E-Commerce-Website verkaufen wollte. Kunden mussten eine E-Mail senden, wenn sie die Tasche haben wollten, und schon bald hatte sie eine Warteliste mit 100 Namen. Bei solch begrenzten Mengen sollten Neugierige auf Paysandú und New York schnell zugreifen, sonst landen sie womöglich ebenfalls auf einer Warteliste.

Die neuen Düfte sind ab sofort in den Geschäften von Gabriela Hearst und Fueguia sowie im September bei Bergdorf Goodman und Harrods erhältlich.

Fueguia 1833

Gabriela Hearst Paysandú Parfüm

GABRIELA HEARST

Fueguia 1833

Gabriela Hearst New York Parfüm

GABRIELA HEARST

Hearst und Bedel, in Paris.