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Jun 21, 2023

LoveShackFancy bringt drei Blumendüfte auf den Markt

Die Beauty-Pläne von LoveShackFancy rücken in den Fokus, und bisher gibt es gleich drei davon. Die Marke, die ihr 10-jähriges Jubiläum mit der Eröffnung ihrer Beauty-Sparte feiert, bereitet sich darauf vor

Die Beauty-Pläne von LoveShackFancy rücken in den Fokus, und bisher gibt es gleich drei davon.

Die Marke, die ihr 10-jähriges Jubiläum mit der Eröffnung ihrer Beauty-Sparte feiert, bereitet sich auf die Markteinführung von drei Düften am 6. September vor, die dann auf sephora.com sowie auf der Website von LoveShackFancy und in ihren Geschäften verkauft werden. Am 15. September erfolgt die Einführung im Store mit Sephora.

Die Preise reichen von 32 $ für 10 ml bis 125 $ für 75 ml.

Die drei Düfte heißen Forever in Love, Moondance und Bohème und wurden jeweils von Honorine Blanc von Firmenich, Frank Voelkl von Firmenich und Yves Cassar von IFF entwickelt.

Alle Variationen von Blumendüften, die Düfte münden in der rosafarbenen Vision der Gründerin Rebecca Hessel Cohen für die Marke, die ihr eine so große Fangemeinde beschert hat. „Duftstoffe waren von Anfang an Teil unserer DNA, denn Blumen sind das Herz und die Seele von allem, was wir als Unternehmen tun“, sagte sie und fügte hinzu, dass Kunden sie wiederholt nach einem Duftangebot gefragt hätten.

Jede Flasche ist mit Vintage-Drucken aus den Archiven von LoveShackFancy gestaltet und die Form wurde von Vintage-Parfümflaschen inspiriert. „Wir haben so viele verschiedene Schleifen, Flaschen und Vasen gesammelt, um dies zu schaffen“, sagte Hessel Cohen. „Diese Schleife [auf der Kappe] besteht aus fünf verschiedenen Teilen; Es ist sehr komplex und eine ziemliche Herausforderung.“

Hessel Cohen entschied sich dafür, ihr eigenes internes Schönheitsgeschäft aufzubauen, anstatt mit einem Lizenznehmer zusammenzuarbeiten. Laut Stephanie Supko, Geschäftsführerin des Beauty-Unternehmens, besteht die Vision darin, einen weiteren Kontaktpunkt mit den LoveShackFancy-Käufern zu schaffen.

„Unsere LoveShackFancy-Filialen schaffen eine Umgebung, in der unsere Kunden hereinkommen und die Welt von LoveShackFancy erleben können, und Schönheit ist nur eine weitere Kategorie in der gesamten Welt von LoveShackFancy“, sagte Supko. „Für den Kunden ist es selbstverständlich, dass er hereinkommt und sein gesamtes Outfit für einen besonderen Anlass gestaltet, und Düfte sind ein so großer Teil des Lebens der Kunden. Es passt einfach zum gesamten Maximalismus und der besonderen Mentalität von LoveShackFancy.“

Führungskräfte äußerten sich nicht zu den Umsätzen, aber Branchenquellen gehen davon aus, dass das Schönheitsgeschäft in den nächsten drei Jahren einen Einzelhandelsumsatz zwischen 20 und 30 Millionen US-Dollar erreichen wird.

Schönheit ist nur die neueste Kategorie in einer Reihe von Erweiterungen der Marke. „Wir haben mit Prêt-à-porter angefangen, dann haben wir daraus ein Zuhause gemacht und es war alles eine natürliche Erweiterung“, sagte Stacy Lilien, Präsidentin der Marke. „Rebecca hatte Kinder und es wurde ein Mama-und-ich-Moment. Von da an entwickelte sich unser kleines Mädchengeschäft, und dann haben wir als Marke während unserer Zusammenarbeit viel gelernt.“ Zu diesen Mitarbeitern zählen unter anderem Bandier, Hurley, Supergoop und The Gap.

Die generationsübergreifende Verbraucherbasis von LoveShackFancy ist ebenfalls Teil seiner Geschäftsfähigkeit. „Sie haben eine große Anhängerschaft und sind ihrer Marken-DNA und ihren Codes einfach treu“, sagte Carye Campbell, Vizepräsident für Duft-Merchandising bei Sephora. „Es sind alles wunderschöne Blumenmuster, die gleichzeitig modern sind, und sie haben diesen Vintage- und dennoch modernen Touch, der sie für junge Mädchen und ihre Mütter relevant macht.“

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